Какое важное значение имеет звучание имени, знает каждый, кто хоть однажды занимался широким полем рекламы. Так, какое-то мыло и какой-то сорт кофе начинают пользоваться спросом только из-за звучного названия, и в успех некоторых музыкальных групп оригинальное название вносит большой вклад. Здесь снова встает вопрос «курицы и яйца».
Возможно ли благодаря одному имени добиться успеха, которого в противном случае никогда бы не было, или же имя меняют тогда, когда успех уже дает знать о своем приближении и тем самым требует перемены имени?
Совершенно независимо от того, что некоторые обывательские имена попросту не годятся для так называемого шоубизнеса (кто захочет появляться в хит-парадах под именем герра Хиртрайтера или фрау Виршингер?), надо признать, что человеческое ухо на определенную последовательность слогов peaгирует скорее подсознательно.
Некоторые имена подходят исключительно для регионального использования, в то время как на международной арене чаще, чем когда-либо, используются англицизмы. Примечательно, что почти никто из итальянцев, французов, англичан или американцев не пользуется чужеземными названиями, в то время как другие нации охотно прибегают к понравившимся им звукосочетаниям соседей.
Это в некоторой мере напоминает красивую упаковку, которая должна привлекать покупателя, и во многих случаях расчет оправдывается.
